CASA FREY es la primera tienda de Patagonia en la Patagonia, ubicada en Bariloche, Rio Negro. El proyecto se desarrolló en la histórica residencia de Emilio Frey, pionero de la región, restaurando junto con el equipo de Patagonia una de las últimas construcciones que quedan de Primo Capraro, arquitecto emblemático de la zona.

La propuesta buscó honrar el legado cultural y natural de Bariloche, posicionando la tienda no solo como un espacio comercial, sino como un punto de encuentro para la comunidad, donde la narrativa de Frey, la marca Patagonia y la identidad local conviven en armonía.

En este proyecto nos encargamos de la dirección creativa y el desarrollo integral, trabajando desde la conceptualización hasta la ejecución final. Diseñamos la identidad de la tienda y definimos la estrategia narrativa y comunicacional, asegurando que cada decisión estuviera alineada con los valores de Patagonia y el legado de Emilio Frey. También acompañamos en la coordinación con los equipos de restauración y paisajismo, generando un proceso colaborativo que respetara tanto la historia arquitectónica como la esencia natural de Bariloche. Finalmente, desarrollamos la comunicación y marketing alrededor de la apertura, consolidando a CASA FREY como un espacio que conecta comunidad, naturaleza e identidad cultural.

El resultado fue un espacio que fusiona historia, naturaleza y comunidad, respetando la esencia arquitectónica original y proyectando una identidad coherente con los valores de Patagonia: autenticidad, sostenibilidad y compromiso ambiental.